コロナ禍の初秋。万全の衛生対策の上、FABRIC TOKYOは、今年のWHITE FRIDAYのテーマを探しに生地工場/問屋を訪問しました。

そこで見たのは、停まっているフォークリフト。活況の折には倉庫内を縦横無尽に動き回る、その躍動する姿が、2020年にはありませんでした。

そして、棚を見上げれば、そこにはかつてないほどの眠れる生地たちが積み上がっています。2018年、2019年とWHITE FRIDAYプロジェクトを通じ、工場で眠れる生地をお届けしてきた私たちですら、驚きを隠せないほど多くの生地です。

このようなリアルを目撃した私たちは”「停まった」を動かそう”と考えました。

生地の作り手たちも、今回は届け手となる、私たちFABRIC TOKYOも悲観はしていません。この大変な時期を乗り越え、明日を前向きにするべく、今と向き合っています。

とはいえ、どうしたら「停まった」を動かせるのか。コロナにより、世の中のビジネスウェアへのニーズは弱まり、そして、大きく変わりました。

私たちは「お客さまが今、何を望んでいるのか？」を知ることを優先しなければ、その停まった消費マインドを動かせないと考えました。

また、マインドが動いてもクローゼットは着る機会が減ったであろう洋服で一杯のはず。新たなビジネスウェアをお届けするには、欲しいと思える商品と、それを収納できるだけのクローゼットを作り出すことが必要です。面倒なクローゼットの整理、それを少しでも後押しできればと思います。